En fait. Le 29 novembre, une source interne à France Télécom indique à EM@ qu’un département baptisé Orange Digital va être créé pour regrouper – sur un seul site géographique – les activités contenus et audiences liés à Internet, jusqu’alors identifiées sous le sigle NAC (Nouvelles activités de croissance).
En clair. Selon nos informations, Orange Digital ne sera pas une filiale comme l’est Telefonica Digital (les salariés de France Télécom y sont hostiles) mais un vaste département qui aura vocation à regrouper – en un seul et même lieu pour des questions d’optimisation des coûts – toutes les activités liées aux contenus et aux audiences web.
En l’occurrence, Orange Digital réunira en 2013 – sous la houlette de Jean-Paul Cottet, l’actuel directeur des Nouvelles activités de croissance (NAC) – les différentes activités et/ou filiales que sont le portail Orange, Orange Advertising, la TV d’Orange (1), OCS (Orange Cinéma Séries), OPTV (Orange prestations TV), Dailymotion (détenu à 49 % pour l’instant), Deezer (11 %), Skyblog (49 %), Cityvox (100 %) ou encore l’ex-Orange Sport (2).
Passer d’une logique « contenus » à celle d' »écosystème »
Objectif : raccourcir la chaîne de décision, renforcer les synergies, y compris avec la Direction des partenariats et des services (DPS) que pilote Guillaume Lacroix, et améliorer le marketing des services distribués. « Il s’agit de passer d’une logique “contenus” à une logique “écosystème” », précise notre source interne.
Une Direction des Partenariats TV est même créée pour optimiser la distribution d’OCS. Seule la filiale de coproduction cinématographique Studio 37 dirigée par Frédérique Dumas ne rentrerait pas dans le nouveau périmètre, du moins dans l’immédiat. Continuer la lecture